Sygnatura: zp-910
Kotler, Philip; Kartajaya, Hermawan; Setiawan, Iwan
Marketing 3.0
(DLA WYROBIONYCH CZYTELNIKÓW, POPULARNONAUKOWA, EKONOMIA)
Liczba płyt: 1
Czyta: Warszawski P.
Dodano: 2012-11-29
Adnotacja:
Marketing 3.0 to nowy rodzaj marketingu, oznaczający holistyczne podejście do klienta jako wielowymiarowego, wyznającego wartości człowieka, który może stać się współpracującym z firmami partnerem. Książka podzielona jest na trzy główne części. Część pierwsza stanowi podsumowanie kluczowych trendów biznesowych, które czynią z humanocentryzmu marketingową konieczność i leżą u podstaw marketingu 3.0. W części drugiej autorzy pokazują, jak firma może przekonać do swojej wizji, misji i wartości czołowych interesariuszy, konsumentów, pracowników, partnerów z kanału dystrybucyjnego i udziałowców. W części trzeciej omówionych zostało kilka najważniejszych kwestii związanych z zastosowaniem marketingu 3.0 i zostało wyjaśnione na przykładach rzeczywistych wdrożeń, jak może być on wykorzystywany przy rozwiązywaniu światowych problemów dotyczących zdrowia, ubóstwa i ochrony środowiska. Autorzy pokazują, jak korporacje mogą w tym pomóc, stosując model biznesowy, który w centrum stawia jednostkę ludzką. Wreszcie w ostatnim rozdziale streszczają 10 sztandarowych idei marketingu 3.0, wspierając je przykładami z działalności firm, które uwzględniły je w swoim modelu biznesowym.